ECGT inicijalna analiza nije samo provjera usklađenosti. To je jedini strukturirani način da saznate koje tvrdnje na vašoj ambalaži, web stranici i B2B dokumentima prolaze prema Zakonu o Zaštiti Potrošača ZoZP NN 59/2026 - i što točno trebate dokazati, ispraviti ili ukloniti prije 27. rujna 2026.
"Tata, što znači 'prirodno' na ovoj bočici?" pita Petra, osmogodišnjakinja koja svaki tekst čita naglas. Sljedeći dan na poslu njegova tvrtka dobiva zahtjev kupca iz Austrije: dokumentacija koja potkrjepljuje svaku okolišnu tvrdnju na ambalaži u roku od 74 dana.
Od 27. rujna 2026. svaka okolišna tvrdnja na ambalaži, web stranici, katalogu ili B2B ugovoru mora biti dokaziva. Direktiva Empowering Consumers for Green Transition EU 2024/825 (ECGT), transponirana Zakonom o zaštiti potrošača NN 59/2026, odnosi se na sve pravne osobe koje komuniciraju ekološke tvrdnje na trzište EU.
Tvrdnje poput "eko", "zeleno", "prirodno", "biorazgradivo" bez definiranih uvjeta razgradnje i "klimatski neutralan" temeljen na kupljenim offset-ima zabranjene su prema čl. 37 ZoZP NN 59/2026 bez dokazne osnove.
Maloprodajni lanci i distributeri već traže dokumentirane okolišne tvrdnje kao uvjet za plasiranje proizvoda i produženje ugovora. Tipični rok najave revizije dobavljača je 60 do 90 dana.
Direktiva EU 2024/825 o osnaživanju potrošača za zelenu tranziciju (ECGT) utvrđuje standard na razini EU-a, no Zakon o zaštiti potrošača (NN 59/2026) prenosi obveze u hrvatsko zakonodavstvo, te propisuje provedive novčane kazne i sankcije za nepridržavanje tih odredbi.
Zakon o zaštiti potrošača primjenjuje se na svaku tvrtku, bez obzira na njenu veličinu, koja koristi tvrdnje o utjecaju na okoliš na tržištu EU. Generičke tvrdnje o utjecaju na okoliš zabranjene su prema članku 37. ZoZP-a bez potkrepljenja.
U Hrvatskoj, Zakon o zaštiti potrošača (NN 59/2026) prenosi ECGT Direktivu EU 2024/825 u nacionalno zakonodavstvo i propisuje posebne novčane kazne za neusklađene tvrdnje o utjecaju na okoliš. Prema Zakonu o zaštiti potrošača, tvrtke se suočavaju s kaznama do 100.000 eura po prekršaju nakon od 27. rujna 2026. Tvrtke koje se ne pridržavaju Zakona o zaštiti potrošača NN 59/2026 ujedno se suočavaju s isključenjem iz javnih natječaja.
Proces započinje 30-minutnim razgovorom kojim definiramo elemente analize – uzimajući u obzir proizvode, kanale komunikacije i marketinške materijale – što zatim služi kao polazište za samu ECGT inicijalnu analizu usklađenosti.
ECGT inicijalna analiza usklađenosti provjerava usklađenost s EU ECGT Direktivom 2024/825, poznatom i kao EmpCo Direktiva, koja uređuje marketinške tvrdnje o zaštiti okoliša u svim državama članicama.
ECGT inicijalna analiza usklađenosti obuhvaća sve okolišne tvrdnje u vašem portfelju: ambalažu, web stranicu, kataloge, cjenike, B2B ugovore i marketinške materijale. Svaka tvrdnja klasificira se prema statusu: zabranjena, uvjetna ili usklađena. Dobiti ćete pisani izvještaj koji možete predati pravnom timu, kupcu ili distributeru.
ECGT inicijalna analiza usklađenosti svaku općenitu tvrdnju o zaštiti okoliša razvrstava u jednu od kategorija: usklađena, neusklađena ili tvrdnja koja zahtijeva dodatno dokazivanje. Dobivene kategorije izravno određuju zadatke u akcijskom planu korektivnih mjera. Akcijski plan korektivnih mjera svaku neusklađenu tvrdnju pretvara u konkretan korektivni zadatak s definiranim nositeljem i ciljanim datumom provedbe.
ECGT inicijalna analiza usklađenosti utvrđuje koje su tvrdnje neusklađene, akcijski plan korektivnih mjera određuje korake za njihovo usklađivanje, a oba procesa moraju biti dovršena prije 27. rujna 2026. godine. Među tvrdnjama o zaštiti okoliša na vašoj ambalaži, općenite tvrdnje poput „ekološki prihvatljivo” ili „zeleno” automatski se označavaju kao problematične jer ne mogu zadovoljiti kriterije dokazivanja propisane EU ECGT Direktivom 2024/825. Svaki zadatak iz plana korektivnih mjera mora se izvršiti prije 27. rujna 2026., nakon čega neusklađene tvrdnje podliježu mjerama provedbe propisa.
Što dobivate:
1. Pregled svih okolišnih tvrdnji po kanalu - ambalaža, web, katalozi, B2B dokumenti.
2. Ocjena usklađenosti po tvrdnji: zabranjeno / uvjetno / usklađeno.
3. Pisani izvještaj s procjenom rizika po tvrdnji.
4. Akcijski plan s prioritetima i preporukom sljedećeg koraka.
Pregledajte i kataloge usluga:
Katalog usluga 2026 (HR)
Service Catalogue 2026 (EN).
Zakažite 30-minutni razgovor. Zajedno ćemo odrediti opseg analize i cjenovni razred.
Nakon isteka roka od 27. rujna 2026., tvrtke s okolišnim tvrdnjama koje nisu u skladu s propisima suočavaju se ne samo sa zakonom propisanim novčanim kaznama i sankcijama, već i s isključenjem iz postupaka javne nabave sukladno Zakonu o zaštiti potrošača (NN 59/2026). Tvrtke koje djeluju sada imaju vremena za promišljenu analizu, temeljitu provjeru i pripremu dokumentiranog odgovora za sljedeću provjeru od strane kupca.
